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“In questo primo anno alla guida della Federazione Italiana Rugby – ha dichiarato Alfredo Gavazzi Presidente della FIR – l’innovazione ha caratterizzato molteplici aspetti dell’operato mio e del mio Consiglio.

Sono felice di poter avviare un percorso innovativo anche in ambito comunicazionale: #faccedarugby e la campagna di comunicazione dei Cariparma Test Match sono il primo passo della nostra collaborazione con l’agenzia RedHot e con Irida Produzioni, che ci affiancherà nello sviluppo di esclusivi contenuti multimediali per le nostre piattaforme.

Un percorso comune che, insieme a tutto il movimento, ci accompagnerà sino alla Rugby World Cup inglese del 2015, un evento di portata globale per cui la FIR, la Nazionale e tutto il rugby italiano lavoreranno e per cui si faranno trovare pronti”.

“Gli obiettivi di comunicazione della FIR – ha detto Pier Luigi Bernabò, responsabile eventi internazionali della FIR – non sono rivolti semplicemente a comunicare gli eventi sportivi di alto livello, momento chiave nella stagione del rugby italiano, ma piuttosto a rafforzare ed ampliare sempre di più il rapporto con i nostri appassionati a far percepire a supporter vecchi e nuovi l’unicità del nostro sport.

Il rugby è un fenomeno in ascesa, come dimostrano i numeri della passata stagione relativi alle gare interne della Nazionale, e siamo sicuri che #faccedarugby, che sfrutta moderni mezzi di comunicazione per riproporre un tema fondamentale del nostro sport, quello del senso di appartenenza, possa consolidare e promuovere sempre più il rugby come moderna passione italiana”.

Massimiliano Rabaglia, art director di RedHot Ideas, l’agenzia di comunicazione che affiancherà FIR sino alla Rugby World Cup 2015, ha dichiarato: “Crediamo fortemente che i valori che hanno reso il rugby tanto popolare nel nostro Paese siano ideali per sviluppare un nuovo percorso di comunicazione #faccedarugby è un manifesto che tutti gli appassionati vecchi e nuovi potranno condividere, è il movimento che si attiva per divulgare i valori in cui crede.

Vogliamo, sfruttando il web ed i social media, rendere il popolo del rugby protagonista in prima persona nel promuovere e diffondere il rugby.

Con #faccedarugby si partecipa ad un’idea, si sottolinea il proprio senso d’appartenenza ad una tribù ed al tempo stesso si invitano gli altri a conoscere questo clan, lo si alimenta.

Non vogliamo comunicare solo gli eventi, ma un’idea, e nelle prossime settimane è in programma una serie di mini-eventi sul territorio per veicolare capillarmente questo nuovo messaggio e, al tempo stesso, promuovere le sfide autunnali dell’Italia”.

Da questa mattina, la nuova campagna di comunicazione FIR coinvolge tutti coloro che – sui principali social media – posteranno una propria immagine, destinata a confluire nel sito www.faccedarugby.it, dove le immagini dei tifosi andranno a braccetto con quelle degli Azzurri per confluire poi, tutte insieme, nella campagna di comunicazione istituzionale dei Cariparma Test Match 2013.

“Gli uomini e le donne del rugby italiano, dal capitano della Nazionale ai più giovani tra i tesserati, scenderanno in campo , come recita il claim della campagna, nelle prossime sfide che aspettano gli Azzurri” ha aggiunto Rabaglia.

“Non si tratta di una semplice comunicazione legata alla partita, ma di un progetto che vuole coinvolgere tutti coloro che hanno condiviso sul web la propria passione per il rugby e che, con il loro entusiasmo, sostengono gli Azzurri nelle loro sfide autunnali ad Australia, Fiji ed Argentina”.

Proprio la promozione “1+3”, che a partire da 37€ offre ai tifosi la possibilità di assistere non solo alla sfida contro i tuttineri ma anche alle tre sfide interne dell’Italia nell’RBS Sei Nazioni 2013 e di entrare a far parte del club “Azzurro XV”, sta riscuotendo presso il pubblico un successo tale da spingere la FIR a prolungare l’offerta sino al 16 novembre, vigilia di Italia v Nuova Zelanda: una chance senza precedenti per poter vivere in prima persona, a prezzi particolarmente vantaggiosi, tutti i prossimi appuntamenti di Parisse e compagni allo Stadio Olimpico di Roma.

“I tifosi della Nazionale, gli appassionati vecchi e nuovi, stanno rispondendo con entusiasmo ad un’offerta che vuole valorizzare il rapporto tra la Nazionale ed il suo pubblico, offrendo a tutti la possibilità di vivere la grande festa del rugby internazionale ad un prezzo contenuto in un momento tanto particolare per l’economia del nostro Paese.

Considerati i numeri di abbonamenti 1+3 già venduti in questi mesi e la grande accoglienza che i tifosi hanno riservato a questa promozione – ha dichiarato Pierluigi Bernabò, responsabile organizzativo dei test internazionali nella Capitale – la decisione di estendere sino alla vigilia della partita con gli All Blacks queste tariffe speciali riservate ai settori di Curva e Distinti ci è sembrato il modo migliore per continuare ad avvicinarci al grande pubblico in vista dell’RBS Sei Nazioni”.  

Per il Comune di Roma oltre ad Alemanno il Delegato alle Politiche Sportive Alessandro Cochi, per la FIR il presidente Giancarlo Dondi e il consigliere Pierluigi Bernabò, tessitore dei complessi rapporti tra la Federugby, l’Amministrazione e la Fondazione Nervi, rappresentata da Marco, uno dei nipoti del progettista dello Stadio Flaminio.

Presente all’incontro anche l’architetto Eloy Suarez cui Dondi ha commissionato il progetto di ristrutturazione del prestigioso stadio.

La questione sul tavolo era annosa e la trattativa ha avuto i suoi momenti critici, superati con la buona volontà da parte di tutti, consapevoli dell’importanza di mantenere a Roma il torneo più prestigioso del mondo:”Devo ringraziare la sensibilità di tutte le parti chiamate a giocare un ruolo nella vicenda – racconta un raggiante Dondi – e in particolare ringrazio il sindaco Alemanno a cui il rugby deve una grande apertura di disponibilità che sarà fondamentale per il futuro del nostro sviluppo, così come un sentito grazie va anche al presidente del CONI Petrucci che nei giorni scorsi ha speso parole importanti.

Per quanto riguarda la FIR siamo felici dell’accordo che permette al rugby italiano di mantenere il Sei Nazioni nella sede più prestigiosa e che per undici anni ha già garantito un patrimonio enorme di seguito e successi”.

La decisione di mantenere Roma come sede ufficiale e unica, così come verrà comunicato nei prossimi giorni al Comitato Organizzatore, non esclude la possibilità che, nel caso i lavori dello Stadio Flaminio dovessero subire ritardi burocratici o tecnici, alcune partite potrebbero giocarsi allo Stadio Olimpico : “Per il momento non è in programma – chiarisce Dondi – ma non lo escludiamo qualora si rendesse necessario”.

La possibilità renderebbe possibile l’organizzazione di eventi straordinari per il rugby italiano, consentendo lo sfruttamento di potenzialità di grande rilievo dal punto di vista del marketing.

Nella prossima edizione del Sei Nazioni 2012 l’Italia avrà solo due incontri in casa contro l’Inghilterra e la Scozia.

L’Olimpico si potrebbe riempire d’azzurro.